Mitä on sisällöntuotanto?

Sisällöntuotanto on asiakaslähtöistä markkinointia, jossa tuotetaan kiinnostavaa ja asiakkaita palvelevaa sisältöä. Sisällöntuotanto ei ole pelkästään yritysten juttu, vaan moni yksityinen henkilö toimii myös sisällöntuottajana eri kanavilla. Sisällöntuotanto voi olla blogin kirjoittamista ja julkaisemista omalla kanavalla. Se voi olla myös kuvien, mainosten tai videoiden jakamista.

Sisällöntuotantoa ovat:

• Kirjoitettu sisältö
• Kuvasisältö
• Videosisältö
• Äänisisältö

vinkkejä hyvään sisällöntuotantoon

1. Hyvä sisältö tukee asiakasta ostopolun eri vaiheissa.

Asiakas harvoin ilmestyy paikalle ja ostaa heti, vaan hän kulkee kuvitteellista polkua pitkin kohti ostopäätöstä. Tätä polkua kutsutaan ostopoluksi. Sisällöntuotanto on tärkeä osa asiakkaan vakuuttamista. Hyvällä sisällöllä voidaan herättää tunteita ja luoda mieleenpainuvia mielikuvia yrityksestä, tuotteesta tai palvelusta. Laadukas sisältö vakuuttaa ja ohjaa asiakasta kohti kassaa.

2. Hyvässä sisällössä on selkeä punainen lanka

Tänä päivänä ihmisiin kohdistuu valtava informaatiotulva. Monet potentiaalisista asiakkaista sulkevat silmänsä ja korvansa, jos kokevat, että tietoa tulee kerralla liikaa.

Hyvässä sisällössä käsitellään yhtä pääaihetta kerrallaan. Sisällöntuotantoa varten kannattaa tehdä julkaisukalenteri, johon voit jakaa aiheet koko vuodelle.

3. Hyvä sisältö on hakukoneoptimoitu

Hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization) tarkoittaa verkkosivuston optimointia niin, että se nousee hakutuloksissa ylöspäin paremmalle paikalle. Verkkosivuston optimointi puolestaan pitää sisällään myös sisällön optimoinnin.

Taitavasti tuotettu sisältö puhuttelee sekä ihmistä että hakukonetta. Hakukoneoptimoidulla sisällöllä tarkoitetaan sisältöä eli esimerkiksi tekstiä, joka on rakennettu tietyn hakusanan tai -lausekkeen ympärille. Tätä valittua hakusanaa toistetaan otsikossa, väliotsikoissa ja leipätekstissä.

4. Hyvä sisältö ratkaisee asiakkaan ongelman ja herättää tunteita

• Yleisö haluaa inspiroitua.
• Yleisö haluaa viihtyä.
• Yleisö haluaa oppia uutta
• Yleisö haluaa kokea yhteenkuuluvuutta

Mitä näistä voisit tarjota yleisöllesi?

5. Hyvä sisällöntuotanto on systemaattista

Sisältöä ei ole fiksua luoda kiireessä tai paineen alla. Hyvässä sisällössä on nähtävillä se, että sisällön luomiseen on käytetty resursseja, eikä sisältöä ole tehty ”kunhan nyt jotain julkaisen” -tyylillä. Sisällöntuotannon tulee olla systemaattista ja osa sisältösuunnitelmaa.

Näin pääset tuloksiin, joista haaveilet. Epäaktiivinen sisällöntuotanto, jossa sisällöllä ei ole mitään todellista tarkoitusta, ei jaksa kiinnostaa juuri ketään.